A、搜索引擎營銷，B、網站的SEO優化

　　一直以來，拿下搜索引擎排名有兩種形式：A、搜索引擎營銷，B、網站的SEO優化，但是兩種排名模式，哪種更有優越性呢?搜索引擎營銷通過直接性的購買推廣，可換的更輕松的換得網站排名。另一點網站的SEO優化，則是經濟合算，雖然排名較慢，可一旦優化出較高的排名位，則會在未來起到更為非常廣泛的影響作用。兩者看似平分秋色，但筆者認為：SEO優化出的排名，更優越于搜索引擎營銷。如有在徘徊的于選擇的站長，可讀完如下的一點分析：

　　一：更經濟的消費

　　搜索引擎營銷是如何收費的呢?做過推廣的站長都是非常的了解。按照點擊來付費，但卻有著一個顯而易見的缺點。若他人惡意點擊呢?幾千塊的推廣費可能幾分鐘就干掉了。但SEO排名并非如此，一般來說若聘用專業的SEO工程師去為網站做搜索引擎優化，使之更符合搜索引擎的規則后上到搜索引擎首頁的關鍵字，排名則不會如此輕易被人搞下去，同時兩者消費的差別是很大的。當然搜索引擎營銷并非一無是處，我們繼續看來。在這里做一個小小的整理推薦

　　二：更廣泛的關鍵字

　　搜索引擎營銷推廣，做一個關鍵字則需要一部分錢，但SEO排名卻可以網站整體關鍵字的一個提升。去優化排名，一個主關鍵字得到首頁了，很可能會帶動幾十個甚至上百個長尾詞達到首頁，為網站帶來更多的流量與利益，對于這一點來說，真的一點也不夸張。為什么一些站長、企業，愿意一次性消費幾千幾萬的做排名，而不是幾千幾萬的做搜索引擎營銷呢?跟這個也是有著很大關聯的。比如將：“本田”這個詞做到首頁，那么可能帶動的便又“本田汽車網”、"本田汽車”、“本田汽車怎么賣”……如此一來，可以得到更多的精準搜索用戶。

　　三：更易贏得用戶

　　不得不說的一點，現在的用戶是越來越“聰明”了。在關鍵字搜索中，普通用戶需求信息肯定首先點擊的是最上面的信息，但要說真正著重于商業的客戶就并非一定這樣想了。他們要做的往往是“貨比三家”，這個時候事實上來說“Seo優化”出的排名就更具有優勢了，為什么呢?一般來說沒有經過優化，上搜索引擎營銷的站，本身優化水平相對都不是很好，否則也就不用做搜索引擎營銷了，不是么?而自然排名上的網站無論是網站內部，還是外部都有著良好的表現。如搜索：XXX哪家好，很多時候做優化的企業，可能都對此做出大量的信息。無形之中，由內而外，網站與用戶建立了良好的信息交換基礎。在大量的信息流面前，更易獲得用戶的信任。

　　四：搜索營銷的特色

　　說了這么多SEO排名固然有著好處，但同樣有著劣勢，而這個劣勢則需要搜索引擎營銷去彌補。如在非常熱門的關鍵字排名中，如果你不去做營銷的話，單單憑借優化便可以拿下這些商業詞，難度系數無疑是非常大，而且投資業并不一定亞于搜索引擎營銷了。結合之下，可以考慮進行搜索引擎營銷來提高網站的排名。同時搜索引擎更支持時段推廣、區域選擇，如此看來，也可以為客戶省下一部分的投資?？偨Y一點，商業競爭壓大的關鍵字選擇性的做推廣，無太多推廣競爭，選擇SEO優化位，綜合起來：兩者結合是最佳的搜索引擎營銷與推廣模式。

　　兩種推廣模式都有利于宣傳網站，造就商業奇跡，但相比之下利用SEO優化網站更適合中小企業經濟一體的推廣?；蛘咭膊皇钦f完全優越于誰吧，只是站的立場與角度不同。

盡管存在些許非議，軟文在助力品牌建設塑造及產品服務行銷方面，一直就是一支中堅力量。就像好的影視劇里面植入廣告一樣，只要不矯揉造作至破壞劇情，其效果遠遠大于硬廣告。什么是軟文呢？軟文其實就圍繞在我們周圍，而且在現網絡日益普及的現在，大多數品牌建設塑造或多或少都存在軟文的影子。比如一篇介紹如何建設制作營銷型網站的知識性文章，在文中若有若無的提到某個網站建設公司。如何歸類這篇文章呢？雖然更多的是一篇知識文章，但是卻是不折不扣的軟文。所以說，在新聞、技術文章與軟文之間，很難明確界限，好的軟文本來就是極富價值的，潤物細無聲一樣將廣告植入你的內心。所以，軟文首先是一篇有內容有質量的文章，品質不容缺失。

一、涉及品牌形象不可馬虎

關注軟文，也經?？窜浳?，尤其是一些門戶網站上發的一些付費軟文，總有種很多公司拿自己的品牌開玩笑的感覺。部分文章東拼西湊空洞無物不說，最基本的語法邏輯都不過關，錯字別字滿篇都是。擁有這種感覺，得出這種結論的朋友應該不少吧，如果辛辛苦苦而且是付費發布的軟文，本意為提升品牌形象，卻事與愿違讓品牌形象受到無形損失，自然不是一件好事情。不給力的軟文內容，首先會給用戶留下惡俗的印象，其次會加重用戶的警惕心理，大型的門戶網站上怎么會出現如此有失水準的文章呢？

即便是廣告，也要做的唯美一些?；貧w軟文的本質，其也是一種廣告，將最美好的一面展示給建在消費者，這樣的傳播效果才會最大化。筆者認為，從維護品牌形象的角度出發，以下兩種軟文寫作方式最要不得。一是，文章內容東拼西湊，缺乏核心的有價值的信息，再加上文字功底缺失，很容易給用戶留下不好印象。如此這樣的軟文，是會起到相反作用的，如其這樣花費精力，不如給用戶一個想象的空間;二是雖然文章質量尚可，但是與宣傳品牌關聯度不大，雖然可以起到一定效果，但是得不到最大發揮。

二、擴大傳播范圍依賴價值

通過軟文開展行銷，絕大多數人無外乎兩個目的。因為選擇發布軟文的平臺，大多是比較有影響力的媒體。所以第一個目的就是通過軟文的傳播，提升品牌知名度和美譽度，甚至直接促成產品或者服務的銷售;由于軟文關注的人多，發布信息后被轉發的就多，在鏈接建設上具有絕對優勢。而且門戶網站權重頗高，所以門戶網站發布軟文，成為鏈接建設不可多的優質資源。所以，通過門戶網站發布軟文，然后依靠其廣發的轉發量和頗高的權重，進行鏈接建設是很多人發布軟文的重要目的。

毋庸置疑的，質量優異的文章借助給力的平臺，可以獲得廣泛的傳播。但是，這里有個前提條件，就是內容本身足夠優異。我們相信，很多網站轉載文章，是有先決條件的。越是優質的文章，越容易被轉載，而擴大軟文傳播范圍的最好方法，就是提升文章質量。而且這很容易形成馬太效應，質量好的文章發布在好的平臺上，得到足夠數量的關注后，轉發數量一般會呈現幾何遞增。比如，一篇好的文章發布在新浪網，很可能搜狐、騰訊以致鳳凰網、和訊等都會予以關注，這些大的網站搜索引擎基本上都是秒收，被轉載的幾率就更大了。但是這一切都是有前提條件的，就是文章必須有質量，擴大傳播反問依賴文章價值。

三、提升營銷效果惟有品質

沒有品質，一切都是浮云。就像我們看一部電影大片，一部好的影視劇總給力留下難以磨滅的印象，比如《唐山大地震》，那種震撼的場面，以及無微不至的人文關懷，讓筆者現在依舊記憶猶新。其實，記憶猶新的何止影視劇情呢？還有工商銀行植入的廣告。好的軟文不也是如此嗎？所以，要想傳播效果好，文章本身要給力。比如，筆者所在網站建設公司，也經常發布一些軟文，總是不懈的強調用戶體驗，堅持認為營銷型網站建設是企業網站建設主流趨勢。效果也慢慢顯現，部分客戶就是感覺文章不錯，傳遞了一些價值，從而促成銷售成單。

軟文不是網絡時代的專屬，媒體誕生以來，軟文就無處不在。只是互聯網時代的到來，讓軟文插上騰飛的雙翼，成為眾多企業品牌形象不可或缺的得力工具。毋庸置疑的，與其它眾多的網絡營銷方式一樣，軟文營銷成本低廉但效果不凡，所以也受到為數不少的中小型公司青睞?？上У氖?，由于人才缺乏，很多公司并不能完全駕馭這種廉價的營銷方式，從而適得其反效果甚微。