著陸頁優化101招：在創建前你應該知道的

對于負責創建著陸頁的架構師或設計師以及開發者，以下信息列表會有助于促進建立起一個解決真正需求的頁面。營銷或廣告經理應當提供這些信息。

36. 商業目標

廣告尤其是著陸頁的商業目標是什么。你打算解決什么問題？

37. 了解你的受眾

對訪問你著陸頁的用戶，去了解他們的目的和動機。潛在訪客面臨的主要問題是哪些？知道這些，會讓你設計出一種體驗，在頁面上以優先的順序來回答這些問題。

38. 訪客行為

訪客的期望行為（主要的行動激發CTA）。說起來簡單，但如果你沒有保持一個特定明確的想法，那你的頁面會失去焦點。

39. 入口點

注意所有的廣告入口點（郵件、自然搜索、PPC、社會化媒體），及其現有的衍生資源，你要確保能維持一致的品牌體驗和設計。如果你的著陸頁，與橫幅廣告的視覺審美不相符，那人們經常會直接認為去錯了地方，并離開。

40. 你目標受眾的技術限制

他們是iPhone的用戶嗎？他們是不是捧著1027x768的筆記本電腦的商業人士？或者，他們是用大的24“iMac計算機的設計師？

41. 創意綱要

理想地說，這是一個很好的理念，把商業和用戶目標結合為一個簡單、實用的想法。這將有助于你的設計，不會偏離廣告的核心目標。如果你是家小公司或業主，這樣做也許看來有點奢侈（或極浪費時間）。假如你以前從未用過創意綱要，那可以試著搜索一些例子或模板——在轉入數字世界之前，把創意寫下來，就是簡單的半頁紙的創意綱要，在這個過程中，那些例子或模板的確有用。